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包装设计的技巧和秘诀是什么?

发表时间: 2021-12-30 09:51:41

作者: 俊尚品牌包装设计公司

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虽然我们都知道,莆田包装设计的好坏不等于企业的好坏,但是消费者都会有先入为主的概念,如果一个企业连包装设计都不重视,哪会重视产品的质量?包装设计师能够将品牌宣传、营销推广以及产品功有效结合且做得面面俱到。

       人靠衣装,食品靠包装。我们常说吸睛,在这个看脸的时代,莆田包装设计的创意与创新也成为了抓住消费者眼球的首要条件。

       虽然我们都知道,莆田包装设计的好坏不等于企业的好坏,但是消费者都会有先入为主的概念,如果一个企业连包装设计都不重视,哪会重视产品的质量?包装设计师能够将品牌宣传、营销推广以及产品功有效结合且做得面面俱到,甚至还能实现更多的功能,那么包装设计的技巧和秘诀是什么?

1.探索竞争环境

       开始设计前,首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场,然后深入市场开展调研,从品牌商的角度提出问题:我是谁?我能让消费者信赖吗?是什么让我与众不同?我能在众多竞争对手中脱颖而出吗?消费者为什么选择我?我能带给消费者的大好处或优势是什么?我如何能够与消费者建立情感联系?我能利用哪些暗示方法?

       探索竞争环境的目的是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广,赋予消费者选择这款产品的理由。

2.建立资讯层级

       对信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说,资讯层级可以分为以下几级:品牌、产品、品种、利益。进行包装的正面设计时,要分析自己想要传达的产品信息,并按其重要性排序,建立一个有秩序且一致的资讯层级结构,这样可以使消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品,从而实现令其满意的消费体验。

3.创造设计元素的焦点

       品牌具备足够的个性,其产品就能在市场中立足吗?未必!因为还需要设计师明确产品需要传达的重要特性信息是什么,然后将突出产品特色的主要信息放在正面醒目的位置。如果产品的品牌是设计的焦点,则要考虑在品牌商标旁加入品牌特色。可以利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。重要的是,让消费者下次购物时能够快速找到该产品。

4.简法则

       语言表达和视觉效果要保持简洁,确保包装上主要的视觉暗示都能为大众所理解和接受。一般情况下,过两点或三点的描述,都会出现适得其反的效果,过多的优点描述会削弱核心品牌信息,从而导致消费者在选购商品过程中对该产品失去兴趣。

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新经济时代,俊尚作为市场化品牌战略的倡导者与实践者,始终致力于行业品牌的深度研究与价值大化。 通过品牌调研、品牌定位、品牌设计、品牌管理、品牌推广等一系列精准化作业,为客户构建起立体化的品牌蓝图,以出色的创意方案和愉悦的表达方式激发品牌动能,缔造品牌动力,帮助客户赢取竞争优势,创造可持续的品牌价值。

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